Arama Motoru Doktorları SEO, "search engine optimizer" (arama motoru doktoru) teriminin kısaltmasıdır. Birçok SEO, web sitesi sahiplerine metin yazmaktan site düzenleme önerilerinde bulunmaya ve bir sitenin gönderilebileceği ilgili dizinleri bulmaya yardımcı olmaya kadar birçok yararlı hizmet sunmaktadır. Ancak, etik davranmayan bazı SEO'lar, saldırgan pazarlama çalışmaları ve arama motoru sonuçlarını dürüst olmayan bir şekilde değiştirme girişimleri yüzünden sektöre gölge düşürmüştür. Google'ın hiçbir SEO ile ilişkisi yoktur ve bu konuyla ilgili herhangi bir öneride bulunmamaktadır. Ancak, sitenizi geliştirecek bir SEO ile arama motoru sonuçlarından tümüyle çıkarılma olasılığınızı artırma dışında bir işe yaramayacak SEO'ları birbirinden ayırmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu verebiliriz. # Sebepsiz yere size e-posta gönderen SEO firmalarından sakının. İşin ilginci, bu spam e-postalardan biz de alıyoruz: "Sayın google.com.tr, Web sitenizi ziyaret ettik ve büyük arama motorlarının ve dizinlerinin çoğunda gösterilmediğinizi fark ettik..." "Gece kilo vermeye" yarayan diyet haplarına veya görevden alınmış diktatörlerden gelen ve para transferine yardımcı olmanızı isteyen ricalara karşı şüphe duyduğunuz kadar, arama motorlarıyla ilgili istenmeyen e-postalara karşı da şüpheyle yaklaşmalısınız. # Kimse Google'da 1. sırada listeleneceğinizi garanti edemez. Sitenizin hangi sırada yer alacağını garanti eden, Google'la "özel bir ilişkisi" olduğunu ileri süren veya Google'a "öncelikli gönderim" olanağı tanıdığına ilişkin reklam yayınlayan SEO'lardan sakının. Google için hiçbir öncelikli gönderim yöntemi yoktur. Aslında, bir siteyi Google'a göndermenin tek yolu, doğrudan URL Ekle sayfamızı veya Google Site Haritaları programını kullanmaktır ve siz de bunu hiçbir ücret ödemeden yapabilirsiniz. # Eğer bir şirket kendi bilgilerini gizliyorsa veya niyetini açık bir şekilde ortaya koymuyorsa dikkatli olun. Anlamadığınız konular için açıklama isteyin. Bir SEO'nun sizin adınıza giriş sayfaları veya "kullanılmayan" etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerikler oluşturması durumunda, siteniz Google dizininden tümüyle çıkartılabilir. Sonuç olarak, hizmet aldığınız şirketlerin etkinliklerinden siz sorumlusunuz ve bu nedenle, size nasıl "yardımcı" olmayı planladıkları hakkında tam bilgi sahibi olduğunuzdan emin olmalısınız. # Kesinlikle bir SEO'ya bağlantı vermek zorunda değilsiniz. "Herkese açık" bağlantıların gücünden, popüler bağlantılar oluşturma planlarından veya sitenizi binlerce arama motoruna göndermekten bahseden SEO'lardan sakının. Bunlar, büyük arama motorlarının sonuçlarındaki sıralamanızı etkilemeyen yararsız etkinliklerdir ve olumsuz kabul edilebileceğiniz sonuçlara da yol açabilir. # Bazı SEO'lar, tarayıcının adres çubuğuna doğrudan anahtar kelime girme özelliği sağladıklarına sizi inandırmaya çalışabilir. Bu gibi tekliflerin çoğu, kullanıcıların ek yazılımlar yüklemesini gerektirir ve az da olsa bazı kullanıcılar bunu yapmaktadır. Bu gibi teklifleri büyük bir dikkatle değerlendirin ve sadece kendi kaynaklarına dayanarak, kaç kişinin gerekli uygulamaları indirdiğini bildiren raporlara şüpheyle yaklaşın. # Seçim yaparken dikkatli olun. Bir SEO'ya başvurmayı düşünürken sektörle ilgili biraz araştırma yapabilirsiniz. Bu araştırmayı yaparken Google'ı da inceleyebilirsiniz. Ayrıca, özellikle saldırgan bir SEO hakkındaki şu makale dahil olmak üzere, basında çıkan uyarı amaçlı haberleri de okuyabilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/htm...zbriefs12.html. Google belirli bir şirket hakkında görüş bildirmez. Ancak, kendini SEO olarak adlandıran ve kabul gören ticari davranış sınırlarını uygulamalarıyla açıkça aşan bazı firmalarla karşılaşılıyor. Dikkatli olun. # Paranızı neye harcadığınızdan emin olun. Google, arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama hakkı satmaz. Ancak, bazı arama motorları, tıklama başı ödeme veya katılım için ödeme yöntemleriyle normal web araması sonuçlarını birleştirmektedir. Bazı SEO'lar arama sonuçlarında size yüksek sıralama vaat eder ancak, sizi arama sonuçlarına değil reklam bölümüne yerleştirir. Hatta bazı SEO'lar, diğer arama motorlarını "kontrol ettikleri" ve kendilerini istedikleri sıraya yerleştirdikleri yanılsamasını oluşturmak için, teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak değiştirir. Bu Google'da işe yarayan bir yöntem değildir çünkü, reklamcılık programımız açık bir şekilde etiketlenerek arama sonuçlarımızdan ayrılmıştır. Ancak, hizmet almayı düşündüğünüz SEO'lara bir programa sürekli olarak katılmak veya geçici bir süreyle reklam yayınlamak için ne ücret ödemeniz gerektiğini mutlaka sorun. # Çok sayıda SEO'yla konuşun ve diğer SEO'lara hizmet almayı düşündüğünüz firmayı önerip örmediklerini sorun. Referanslar iyi bir başlangıçtır, ancak sizi her konuda bilgilendirmez. Şirketin ne kadar süredir bu alanda çalıştığını ve tam zamanlı kaç çalışanı olduğunu sormalısınız. Baskı altında kaldığınızı ve huzursuz olduğunuzu hissediyorsanız sezgilerinize güvenin ve tedbirli davranın: güvenebileceğiniz bir firma bulana kadar bekleyin. SEO firmanıza, bulduğu kötü amaçlı spam'ları, http://www.google.com/contact/spamreport.html sayfasındaki spam şikayet formumuzu kullanarak Google'a bildirip bildirmediğini sorun. Etik davranan SEO firmaları, Google'ın spam yönergelerini ihlal eden aldatıcı siteleri bildirmektedir. # Yasal açıdan korunduğunuzdan emin olabilirsiniz. Kendi güvenliğiniz için, tam ve koşulsuz bir geri ödeme garantisinde ısrar etmelisiniz. Herhangi bir nedenle sonuçtan memnun olmamanız veya SEO'nuzun etkinliklerinin, etki alanı adınızın bir arama motoru dizininden çıkarılmasına neden olması durumunda geri ödeme talebinde bulunun. Ücretlendirmeyi de içeren yazılı bir sözleşme yaptığınızdan emin olun. Ayrıca bu sözleşmede, arama motorlarının site eklerken uyulmasını istediği tüm yönergelere uyulacağı da belirtilmelidir. Web sitesi sahipleri genellikle ne gibi kötüye kullanım durumlarıyla karşılaşmaktadır? Yaygın hilelerden biri, yanıltıcı yönlendirmeler aracılığıyla kullanıcıları bir siteye yönlendiren "gölge" etki alanlarının oluşturulmasıdır. Bu gölge alanlar, çoğunlukla bir müşteri adına çalıştığını öne süren SEO'lara aittir. Ancak, iş ilişkiniz bozulursa SEO da etki alanı adını farklı sitelere, hatta bir rakibinizin etki alanına yönlendirebilir. Bu durumda, müşteri tümüyle SEO'ya ait rakip bir siteyi geliştirmek için ödeme yapmış olur. Başka bir yasadışı uygulama ise, müşterinin sitesinde herhangi bir yere, anahtar kelimeler yüklenmiş "giriş" sayfaları yerleştirmektir. SEO, bu uygulamanın sayfayı daha fazla sorguyla alakalı kılacağını vaat eder. Aslında bu, tek tek sayfalar anahtar kelimelerle genellikle pek alakalı olmadığı için yanlıştır. Ancak, çok daha dikkatli olmayı gerektiren bir hile daha vardır: Giriş sayfaları çoğunlukla, SEO'nun diğer müşterilerine yönlendiren gizli bağlantılar içermektedir. Bu tür giriş sayfaları, bir sitenin bağlantı popülerliğini azaltır ve siteyi uygunsuz ya da yasadışı içerik bulundurabilen diğer SEO müşterilerine yöneltir. Başka hangi konulara dikkat etmek gerekir? Dolandırıcı SEO'lardan korunmanıza yardımcı olacak bazı uyarı işaretleri vardır. Bu konuda kapsamlı bir liste olmadığı için şüphelendiğiniz durumlarda sezgilerinize güvenmelisiniz. Ayrıca, SEO aşağıdakilerden birini yaparsa derhal ilişkinizi sonlandırın: * gölge alanlara sahipse * giriş sayfalarında diğer müşterilerinin bağlantılarını yerleştiriyorsa * adres çubuğunda anahtar kelimeler satmayı teklif ediyorsa * gerçek arama sonuçları ve arama sonuçlarında görünen reklamlar arasında ayrım yapmıyorsa * sıralamayı sadece, sizin de elde edebileceğiniz, anlaşılması zor ve uzun anahtar kelime grupları kullanılması durumunda garanti ediyorsa * çeşitli takma adlar veya sahte WHOIS bilgileri ile çalışıyorsa * "sahte" arama motorlarından, casus yazılımlardan veya işe yaramaz yazılımlardan trafik alıyorsa * Google dizininden çıkarılmış alan adlarına sahipse veya kendisi de Google'da belirtilmiyorsa Bir SEO tarafından aldatıldığınızı düşünüyorsanız şikayette bulunabilirsiniz. Federal Ticaret Komisyonu (FTC), aldatıcı veya hileli ticari uygulamalar hakkındaki şikayetlerle ilgilenmektedir. Bir şikayet formu doldurmak için aşağıdaki sayfayı ziyaret edin: http://www.ftc.gov/ ve "Bir Şikayetin Online Olarak Bildirilmesi" bağlantısını tıklayın ya da 1-877-FTC-HELP no'lu telefonu arayın veya aşağıdaki adrese mektupla bildirin: Federal Trade Commission CRC-240 Washington, D.C. 20580

İnternette ağustos ayındaki 61 milyar aramanın yüzde 60´ının Google ile yapıldığı, ancak Microsoft´u geçen Çin arama motoru Baidu´nun da hızlı bir yükseliş içinde olduğu belirlendi.
Comscore adlı şirketin araştırmasında, 15 yaşından büyük 754 milyon internet kullanıcısının ağustosta bir veya birkaç kelime ile arama motorlarında arama yaptıkları, bunların dünyadaki internet kullanıcılarının yüzde 95'ini oluşturduğu ve kişi başına ortalama 80 arama, toplam olarak da 61 milyar arama tespit edildi.

İnternette en çok arama yapanlar 299,7 milyon kullanıcıyla Avrupalılar olurken, bunları 258 milyonla Asyalılar ve 206,3 milyonla da Kuzey Amerikalılar izledi. Güney Amerika'daki arama yapan kullanıcı sayısı 50 bin, Orta Doğu'da ise sadece 30 bin oldu.

Aramaların yüzde 60'ına karşılık gelen 37 milyar aramanın Amerikan Google grubunun çok dilli sayfalarında, 5 milyarı da Google'ın video klip branşı YouTube'de yapıldı.

Amerikan Yahoo! ise büyük farkla aramaların yüzde 14'üne karşılık gelen 8,5 milyar aramayla ikinci oldu.

Araştırmaya göre, Çin Google'ı olarak adlandırılan Baidu ise yazılım lideri Microsoft'un yüzde 3,4'lük aramaya sahip (2,1 milyar arama) Live Search'ünü geçerek 3,3 milyar arama (yüzde 5,4) ile üçüncü sırada yer aldı.

Comscore'un araştırmasında, Koreli arama motoru Naver 2 milyar aramayla 5., açık arttırma sitesi eBay'in listesi de 1,3 milyar aramayla 6. oldu.

Google PageRank Nedir? Eğer arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization) konusunda birşeyler okuduysanız ya da siteniz veya blogunuzu Google arama motorunda çeşitli kelimelerle arandığında üst sıralarda görmek isterseniz PageRank teknolojisini anlamak zorundasınız. Burada kısaca PageRank teknolojisinden bahsedilerek eğer internet üzerinde iş yapmak istiyorsanız  ya da web siteniz varsa PageRank hakkında nelere dikkat etmeniz gerektiği en basit dille açıklanacaktır.

Google kurucuları Larry Page ve Sergey Brin PageRank teknolojisinin temellerini doktora çalışmaları sırasında atarak Google firmasını kurdular. Google'da arama yapıldığında sonuçların hangi esasa göre getirildiğini görmek isterseniz bu yazıyı mutlaka okumalısınız.

Google dünyanın en iyi arama motoru olma ünvanını kolayca ya da şans eseri kazanmadı. Google arama motoru olayında yaptığı paradigma değişimiyle kendinden çok önce bu işe başlayan yahoo gibi diğerlerini nasıl alt etmeyi başararak en iyi arama motoru ünvanını kazandı? Google en iyi arama motoru çünkü size aradığınız en iyi sonuçları getiriyor. Peki bunu nasıl başarıyor?

Bu teknolojinin anahtarı PageRank teknolojisi. Bu teknoloji sayesinde arananlar için iyi sonuçlar geliyor.

Temel olarak PageRank, aranan değişik anahtar kelimeler için bir sitenin değerini ölçmeye yarayan bir teknoloji. Bildiğimiz gibi dünyada benzer içeriğe sahip (örneğin PageRank nedir diye arandığında gelmeye hazır pek çok site var) çok miktarda site bulunmakta.

Sitenin aranan anahtar kelimelere göre getirilmesi için siteye bir reyting verilmesi ya da puanlama yapılması gerekiyor. Bu değeri belirlerken önceki arama motorları sitenin içinde bolca geçen anahtar kelimelere ve içeriğe not veriyorlardı (metatag gibi bazı teknik billgileri vermiyoruz burada). PageRank reyting değeri hesaplanırken, Google o sayfaya kaç sitenin link verdiğine bakıyor. Aynı zamanda size link veren bu sitelerin de PageRank değerlerini hesaba katıyor. Google, normal insan davranışını taklid eden bir sistem olduğundan başarılı oluyor bu konuda. Örneğin, bir yere PC (bligisayar) almaya gideceksiniz. Bunu yaparken kılı kırk yararak bilgisayar konusunda en güvenilir arkadaşlarınıza soruyorsunuz. Yani size belli adreslere (site örneği) link veriyorlar. Google, bu basit mantığı arama motoruna taşıyarak tahtına oturdu. Eğer güvenilir insanlar (örneğin bilgisayar içeriğine sahip PageRank değeri yüksek web siteleri) bir dükkana (web sitesine) link verirse o dükkanın PageRank (güvenilirlik) değeri artıyor.

Google aranan kelimelere karşın tüm kullanıcılara sayfayı getirirken reytingi en yüksek sayfalardan sıralama yapıp sonuç getiriyor.

Google, PageRank sistemi konusunda resmi açıklaması şöyle:

PageRank relies on the uniquely democratic nature of the web by using its vast link structure as an indicator of an individual page’s value. Google interprets a link from page A to page B as a vote, by page A, for page B. But, Google looks at more than the sheer volume of votes, or links a page receives; it also analyzes the page that casts the vote. Votes cast by pages that are themselves “important” weigh more heavily and help to make other pages “important.”

Important, high-quality sites receive a higher PageRank, which Google remembers each time it conducts a search. Of course, important pages mean nothing to you if they don’t match your query. So, Google combines PageRank with sophisticated text-matching techniques to find pages that are both important and relevant to your search. Google goes far beyond the number of times a term appears on a page and examines all aspects of the page’s content (and the content of the pages linking to it) to determine if it’s a good match for your query.

Aşağıda Türkçe çevirisi yer almaktadır. Konunun daha iyi anlaşılması için motomot çeviri yerine örneklerle ve bağımsız bir çeviri yapılmıştır.

PageRank, bireysel olarak sayfaların değerine karar verirken internetin demokratik ortamına güvenmektedir. Google, A sayfasından B sayfasına olan bir linki B sayfası hakkında A sayfasının verdiği oy olarak kabul eder. (Örneğin, bu parantez içinde www.drcetiner.org linkiyle ana sayfama bir oy atmış oluyorum. Google, ana sayfa için sadece verilen bu oya bakmıyor.Ben bunu yazdığımda PageRank değerim sıfır olacağından bu oyun ana sayfam için hiçbir önemi olmuyor. Ama bu sayfaya reyting değeri yüksek başka başka sitelerden link verilince bu sayfa da güvenilir hale geldiğinden link verdiğim için ana sayfam da bundan nasibini alıyor).  Oylayan sayfanın PageRank değeri bu konuda önemli. Google oylayan sayfayı ve içeriğini, oylanan sayfanın içeriğini karşılaştırıyor. (Eğer içerikleri aynı değilse cezalandırabiliyor. Link değişimi programına katılanlara kötü haber. Sakın PageRank değerini arttırmak için link çiftliği kurmaya kalkmayın. İçeriği farklı sitelerdeki link çiftliklerini Google PageRank değeri yüksek olsa da cezalandırıyor. Tecrübeyle sabit).

Yüksek kaliteli siteler yüksek PageRank değerine kavuşur. Google, arama robotlarıyla sitenizdeki her sayfanın çetelesini tutuyor. Tabii yüksek kaliteli sayfalar, eğer aranan anahtar kelimelerle uyuşmazsa birşey ifade etmiyor. Sayfa aranan kelimelere cevap vermesi gerekiyor. Google (muhtemelen Yapay Zeka teknikleriyle) metin-eşleme (text-matching) tekniklerini  kullanarak aramanıza en uygun sayfayı getirmeye çalışıyor. Gogle, ayrıca siteniz içindeki tüm sayfalarla ana sayfanın tutarlılığını denetliyor. (Sanırım DMOZ'lara güvenenler yakında hüsrana uğrayacaklar). Google, en iyi ve güvenilir sonuçları  getirmek için teknolojiyi sürekli güncellemektedir.

PageRank teknolojisini iyi anlamak için ana kural aşağıdaki değişkenleri iyi anlamaktan geçiyor.

Bunlar en önemli değişkenler,

• Sitenize gelen ya da verilen linkler.
• Sizin sitenize link veren sitelerin sitenizin içeriğiyle ilişkisi (örneğin PageRank değeri yüksek bir eğitim sitesinden bir porno sitesine verilen link anlam ifade etmiyor (Link çiftliği olarak kabul edilerek eğitim sitesinin PageRank değerinin düşürülmesine yol açabilir)
• Sizin sitenize link veren sitelerin PageRank değerleri.
• Sizin sitenize link veren sitelerin link verirken kullandığı anahtar kelimeler.

• Web sitenizdeki sayfa başlıkları (Page titles), yazı başlıkları (headlines) ve içerikte kullanılan anahtar kelimeler. (Anahtar kelimelerin kaç kez arandığını görmek için buraya bakınız. İnternetteki Populer anahtar kelimeler için buraya bakınız).

Bunlardan bazı faktörler (iç faktörler) kontrol edilebilirken bazıları direk olarak kontrol edilemez. Önemli olan şu, PageRank değeriniz belirlenirken bu faktörler önemlidir.